包裝設(shè)計(jì)的變化趨勢
大宗商品電子商務(wù)研究數(shù)據(jù)顯示，與前兩年的趨勢數(shù)據(jù)相比，在線零售商預(yù)計(jì)全球消費(fèi)支出將增長9000億美元。雜貨店和折扣店有可能從巨大而持久的轉(zhuǎn)向電子商務(wù)，盡管許多零售商在疫情期間受益于在線銷售。
包裝設(shè)計(jì)的變化趨勢
[city]大宗商品電子商務(wù)研究數(shù)據(jù)顯示，與前兩年的趨勢數(shù)據(jù)相比，在線零售商預(yù)計(jì)全球消費(fèi)支出將增長9000億美元。雜貨店和折扣店有可能從巨大而持久的轉(zhuǎn)向電子商務(wù)，盡管許多零售商在疫情期間受益于在線銷售。
大宗商品電子商務(wù)研究數(shù)據(jù)顯示，與前兩年的趨勢數(shù)據(jù)相比，在線零售商預(yù)計(jì)全球消費(fèi)支出將增長9000億美元。雜貨店和折扣店有可能從巨大而持久的轉(zhuǎn)向電子商務(wù)，盡管許多零售商在疫情期間受益于在線銷售。
在過去，網(wǎng)上銷售只占零售商總銷售額的一小部分，包括雜貨和折扣。但在疫情期間，這一切都發(fā)生了變化，因?yàn)樵S多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了Instacarcart、peapod、freshDirect和亞馬遜等在線雜貨購物平臺(tái)。
據(jù)調(diào)研報(bào)告顯示，疫情期間，網(wǎng)絡(luò)雜貨銷售額由7%增長至9%。盡管市場占有率僅為個(gè)位數(shù)，但在此前數(shù)字銷售額相對較低的領(lǐng)域，這代表了大幅增長。好消息是，零售商可能會(huì)保留大約70%至80%的數(shù)字銷售增長，以便在疫情高峰期體驗(yàn)。
依賴可視化的電子商務(wù)銷售包裝
從消費(fèi)品的角度看，如今品牌經(jīng)理在電商貨架上，需要考慮產(chǎn)品識(shí)別中的色彩和包裝作用。當(dāng)食品雜貨、清潔用品或個(gè)人護(hù)理用品進(jìn)入數(shù)字化世界時(shí)，品牌推廣的機(jī)和挑戰(zhàn)是什么?消費(fèi)者能否找到自己喜歡的品牌，并以同樣的方式與之互動(dòng)?
品牌和包裝設(shè)計(jì)師都知道，色彩在貨架和線上的產(chǎn)品識(shí)別中起著至關(guān)重要的作用。在零售的環(huán)境中，有一個(gè)色彩墻。這是指品牌在貨架上的視覺存在，只通過統(tǒng)一的包裝填充一部分。包裝的顏色組合在一起形成了一個(gè)色彩墻。它已經(jīng)成為一個(gè)視覺提示，在消費(fèi)者有時(shí)間看到包裝上的文字之前。在隨后的商店購物之旅中，顏色成為消費(fèi)者記憶和重新定位產(chǎn)品的一個(gè)品牌標(biāo)志。
隨著數(shù)字化渠道的快速擴(kuò)張，品牌和設(shè)計(jì)師可能會(huì)問：在包裝設(shè)計(jì)的色彩選擇或者色彩策略上，這個(gè)新的渠道有哪些作用?
包裝的目的在于吸引消費(fèi)者，提供關(guān)鍵產(chǎn)品信息。品牌在這個(gè)新環(huán)境下，如何參與產(chǎn)品包裝，在物理環(huán)境不復(fù)存在的時(shí)候，須考慮消費(fèi)者。這就是品牌在設(shè)計(jì)領(lǐng)域開始探索數(shù)字化工具的契機(jī)。
虛擬化和數(shù)字可視化工具有很多，設(shè)計(jì)師要考慮如何在各種數(shù)字化渠道中使用，其實(shí)這些工具的使用取決于零售產(chǎn)品的價(jià)值。消費(fèi)電子和服裝公司為了在線上展示產(chǎn)品，投入了這些技術(shù)。其中一個(gè)原因就是品牌的高回報(bào)成本，更準(zhǔn)確的產(chǎn)品視覺性能會(huì)導(dǎo)致更低的回報(bào)率。隨著這些數(shù)字化工具越來越流行，我們會(huì)看到它們被各個(gè)細(xì)分市場所采用，包括快消品。
設(shè)計(jì)師需要記住，并不是所有的實(shí)體包裝設(shè)計(jì)都會(huì)在屏幕上以同樣的方式呈現(xiàn)。比如在包裝上運(yùn)用金屬色等特殊效果的趨勢，在店面的燈光下顯得非常好看，能夠很好的吸引消費(fèi)者。雖然在實(shí)體店有不錯(cuò)的表現(xiàn)，但卻在電商領(lǐng)域帶來了挑戰(zhàn)。數(shù)字屏在實(shí)體環(huán)境下無法呈現(xiàn)出特殊效果，雖然在技術(shù)上可能色彩準(zhǔn)確，但外觀未必。
在色彩世界中，這恰恰是我們對顏色和外觀的區(qū)分。色彩是物體整體外觀的一個(gè)元素，其他外觀因素包括光澤度和質(zhì)感，如果沒有立體空間和照明的好處，很難在2D屏幕上顯示出來。但是可以通過虛擬化和渲染軟件進(jìn)行合理的模擬，如果色彩和外觀的數(shù)字表現(xiàn)包裝偏離實(shí)際，可能會(huì)降低二次購買。
在現(xiàn)實(shí)世界中，消費(fèi)者包裝中的色彩再現(xiàn)也是有限制的。這是因?yàn)榘b材料的色彩與涂布白紙的色彩不同，很多創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)依靠自己的潘通口訣指南，為自己的品牌設(shè)計(jì)色彩選擇調(diào)色板。這些指南都是為涂布白紙上印的油墨而制定的。包裝設(shè)計(jì)師因?yàn)槌霈F(xiàn)在不同的包裝基材上，不需要樣品和制造商創(chuàng)造的證明的時(shí)間和費(fèi)用要求，到色彩的方法。
這又是一個(gè)可以使用數(shù)字可視化工具的地方。像pantelivevisizer這樣的應(yīng)用，在設(shè)計(jì)或者選擇顏色的時(shí)候，可以讓設(shè)計(jì)師在屏幕上看到包裝材料的準(zhǔn)確表現(xiàn)，系統(tǒng)通過向不同包裝類型的子庫引用原潘通鏈接來工作。
顯示配置文件也可以通過應(yīng)用顏色標(biāo)準(zhǔn)將數(shù)字顯示納入可視化。這樣可以讓設(shè)計(jì)師在實(shí)體包裝和數(shù)字顯示中看到顏色的樣子。設(shè)計(jì)師可以節(jié)省時(shí)間，通過在設(shè)計(jì)過程中更早地使用顏色技術(shù)工具來獲得更好的效果。
怎樣才能在網(wǎng)上脫穎而出?
好的包裝設(shè)計(jì)策略要從目的出發(fā)。產(chǎn)品上架，上線，到消費(fèi)者家的樣子怎么樣?消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)上雜貨店購物，再也沒有了墻面的色彩和視覺提示，幫助消費(fèi)者找到心儀的品牌。這就是完全不同的購物體驗(yàn)。
在雜貨店或盒子店購物時(shí)，顏色起著至關(guān)重要的作用。購物者通過視覺線索(如顏色、圖像、標(biāo)志或包裝形狀)，可以很容易地識(shí)別商品，無論他們是否有購物清單。在這個(gè)過程中，產(chǎn)品可能會(huì)吸引消費(fèi)者的注意力，并被添加到購物車中。在這種情況下，顏色可以成為吸引沖動(dòng)購買和新產(chǎn)品介紹的有效工具。
現(xiàn)在考慮在Instacart或亞馬遜等APP上購物。相同的購物者需要對自己的雜貨進(jìn)行發(fā)現(xiàn)和識(shí)別，這是非常不同的。如果他們一直依賴于品牌識(shí)別來尋找合適的產(chǎn)品，那么在戰(zhàn)略上保持強(qiáng)大的在線視覺呈現(xiàn)是非常重要的。在這里，顏色、字體、圖像和包裝形狀也發(fā)揮著重要作用。
一個(gè)產(chǎn)品可能會(huì)有很多變體，這就使得消費(fèi)者很難在這些電商APP中找到和識(shí)別產(chǎn)品。考慮到這一點(diǎn)，如果你的品牌包裝有很強(qiáng)的視覺識(shí)別能力，你的消費(fèi)者接觸能力，并且可能依賴于品牌識(shí)別能力，現(xiàn)在已經(jīng)不是改變包裝的時(shí)候。
數(shù)碼色彩策略的建立。
數(shù)字色彩策略將幫助您獲得預(yù)期的結(jié)果：消費(fèi)者在貨架上或在線上對您的品牌的認(rèn)可，無論您設(shè)計(jì)的包裝是在現(xiàn)實(shí)中還是在數(shù)字世界中。
品牌的顏色要易于識(shí)別，并且容易再現(xiàn)實(shí)體和數(shù)字。不僅能讓你的品牌在貨架上脫穎而出，還能讓你的品牌在線上脫穎而出，使用顏色、效果、字體、圖像和包裝形狀。
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