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　　消費者購買商品的心理活動通常始于對商品的理解過程。在競爭激烈的市場中，品牌已成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位和實力的象征。因此，品牌形象設計的意義越來越大。品牌形象設計包括以下內容：

　　1.基本標識設計。

　　標志設計對企業尤為重要，是企業的精神象征，是消費者比較好地識別企業的象征。應符合企業的文化定位，能夠宣傳品牌優勢和文化效果。除標志外，企業名稱的中英文品牌名稱。簡稱，選擇合適的中文字體、字體類型。間距和與標志的協調程度是需要考慮的細節，每個細節都與整體的平衡感有關。

　　2.產品包裝設計。

　　商品的包裝和設計包括：商品標志、商標名稱、略稱、包裝、相冊宣傳、包裝材料、風格等，反映了企業的品牌和品牌價值;無論是單間設計。組合設計。成套設計，還是組裝設計，上述內容都是企業品牌形象的體現。其中，企業宣傳相冊集中了企業文化和成就的表達，因此相冊的設計也是企業宣傳的關鍵。

　　3.建立企業文化。

　　企業文化是企業成員追求的固有價值、思維的方式、行為方式和信念的結合。它是企業成員在一個因素，它對企業的現在和未來有著巨大的影響，是企業應對挑戰和挑戰。